近日，“哈迷”期待的《神奇动物在哪里：邓布利多之谜》(以下简称《神奇动物3》首周末并没有获得满意的成绩，上映3天拿下6211.3万元票房，豆瓣评分6.3，远低于该系列的前两部。作为本月内地上映的唯一一部好莱坞大片，《神奇动物3》口碑和票房双双遇冷，许多影评人敏锐意识到：“哈利·波特IP”后续乏力。

自1997年《哈利·波特与魔法石》出版，20多年间，《哈利·波特》及其衍生内容、相关产品的创作脚步一直没有停止。除了7部《哈利·波特》系列丛书及其相关电影，再加上《神奇动物在哪里》系列电影，还有诸如《神奇的魁地奇球》《诗翁彼豆故事集》等“哈利·波特IP”补充图书，以及舞台剧、剧本书《哈利·波特与被诅咒的孩子》等拓展内容，有关“哈利·波特”的内容创作世界被开发得相当充分。不仅如此，整个“哈利·波特”周边IP的开发也被玩转到飞起。从潮玩手办、线上游戏到主题公园，种种周边、衍生内容一波又一波地瞄准着国内“哈迷”的钱包。

记者梳理发现，2020年至今，“哈利·波特IP”在中国市场主要通过3个渠道获利。第一，以盲盒为主的潮玩赛道，其中又以泡泡玛特和乐高最为突出。两年间，泡泡玛特推出4款“哈利·波特”主题盲盒及数据线、手机壳、霍格沃茨特快列车等周边产品，乐高去年推出4款“哈利·波特”新品，不久前再次公布7款新品，将在6月发售;第二，游戏市场，2021年9月网易推出的手游《哈利·波特：魔法觉醒》，上线首日玩家突破578万，一度呈现霸榜之势;第三，环球影城的开放，“哈利·波特的魔法世界”成最大吸睛点。

而最新上映的《神奇动物3》，也是“哈利·波特IP”攻城略地的又一步棋。大多数观众给予这部作品“失望”的反馈，浏览各个社交平台，随处可见“主客颠倒严重”“剧情混乱、平淡”“《神奇动物》缺少神奇动物”等吐槽声。一位网友这样评价：“华纳总是分不清粉丝热度和普通观众层面的热度。”正如他所担忧的，当一个系列电影的情怀已经远远大于内容的价值，普通观众很难再融入其中，而被一再讨好的粉丝群体们，又真的撑得起这样一部巨作的前景吗?

有影评人直言，此次《神奇动物3》的失利正在释放新的信号：也许，“哈迷”这一群体早已破圈乏力，他们的战斗力来到了分水岭。观察国内的“哈利·波特IP”，图书和电影对“Z世代”消费的拉动已经退居其次，与“Z世代”走得更近的游戏、线下沉浸体验等方式将成为市场主导。短期内“哈迷”依旧能打，但如何用新的世界观去引导下一代的市场话语权?游戏、主题乐园等媒介的转变已经走出一步，但更需要的仍然是新内容、好故事的持续开发，是接下来的《神奇动物4&5》，又或者其他“魔法世界”内容，能够创造出又一个“哈利·波特”式主角。(首席记者 刘悠扬)

关键词： 神奇动物3 哈利·波特IP 游戏市场 潮玩手办