“春天皮肤总是缺水，趁着直播优惠补给‘空瓶’的护肤品。”网友小彤目不转睛地盯着手机屏幕，生怕错过直播中的实惠好物。

(资料图)

拼多多百亿补贴牵手央视新闻推出的“美好生活拼出来”系列带货直播近日启动，首场直播落地福建省泉州市，央视主持人任鲁豫、记者王冰冰组成“鲁冰花”组合，向网友推荐了福建特产、美容护肤、服饰箱包、数码电器、食品生鲜等几十种产品。直播持续三个半小时，吸引全网超过两千万网友观看和拼单。

“‘美好生活拼出来’系列带货直播，目标是基于每个城市的资源优势，聚焦城市特色美食、国潮好物等，打造具有浓郁地方特色的直播带货节目，活跃城市市场氛围，发掘消费潜力，助力消费市场繁荣。”拼多多百亿补贴负责人表示，平台将通过“特色直播+百亿补贴”的方式，让好产品以好价格走进寻常人家。

央视“鲁冰花”组合登陆泉州带货直播

“南音演绎出了中华优秀传统文化的恒久魅力和生生不息的生命力。”随着央视记者王冰冰的介绍，“美好生活拼出来”首场直播在发源于泉州的非物质文化遗产“南音”中开场。

泉州是我国民营经济发展最活跃的城市之一，也是古代“海上丝绸之路”的起点、世界遗产城市。为直播搭建的400平方米室外演播室就坐落在泉州繁华的商业区中心地段府文庙。此次带货直播活动，充分展现了泉州城市特色、推介了泉州好物，也通过线上直播，让网友感受到一个敢为人先、爱拼会赢的活力泉州。

在直播开始前，王冰冰还前往蟳埔、西街、洛阳桥等地，与观众一起欣赏世遗泉州的烟火风情。在蟳埔渔村，王冰冰头梳簪花围、身穿蟳埔女服饰、提着小鱼篓行走在蚵壳厝之间，体验当地生活，代入感十足。

直播开始后，央视主持人任鲁豫、记者王冰冰组成“鲁冰花”组合，为广大网友推荐了安溪铁观音、桃溪永春老醋、番石榴、枇杷等多种福建当地特产。当地特色农产品如何通过拼多多“出村进城”？对此“鲁冰花”组合介绍称，拼多多百亿补贴通过面向农产品、农副产品加码补贴，百亿补贴有效降低了供需两端的采销成本，链接全国数百个农业产业带，助力区域农产品发展成大产业。

除了福建当地特产，珀莱雅红宝石面霜、修丽可色修精华、雅漾补水喷雾等也是“鲁冰花”组合的重点推荐产品。“质地清爽，丝滑不黏腻，适用多种肌肤，易吸收。” “早上用来醒肤，晚上还可以当做二次清洁来使用。”“鲁冰花”组合分享了各自的“空瓶记”，介绍了多年积累的使用心得，这种真诚且深度互动的“带货”被网友们叫好。

不论特色农产品还是美容美妆、数码电器，此次直播中的所有产品均由拼多多百亿补贴在全网低价的基础上进行“重补”，不少品牌好货的价格甚至比机场免税店还划算。

走进制造业、农业产业带助力城市活力

2023年“美好生活拼出来”拼多多百亿补贴系列直播以泉州站为起点，将走入全国多个制造业和农业产业带，助力城市活力、产业兴旺、提振消费。

据了解，泉州站带货直播吸引了荣耀、海尔、小米、珀莱雅、鸿星尔克等众多品牌商家报名参与。

“此次进入直播间的有两个产品：鸿星尔克Qi科技跑鞋、桀骜休闲鞋。如果想要科技感专业跑步鞋就选前者，想要休闲的就选后者。”鸿星尔克直播负责人赖伟龙介绍，作为一家根植泉州、深耕运动品牌20多年的企业，鸿星尔克于2021年11月与拼多多达成深度合作，在合作过程中，品牌不断通过产品设计创新满足年轻消费群体的需求。

赖伟龙表示，“鸿星尔克走到现在的规模，离不开广大消费者的支持。而通过直播走进产业带的模式，可以拉近企业与消费者的距离，增强商品的真实感和消费者互动性。”他提到，参加央视和拼多多百亿补贴专场直播活动，一方面是回馈粉丝长期以来对鸿星尔克的支持，另一方面期待通过这样的方式触达到不同的客户群体，“希望能够与拼多多在产业带、直播等方面达成更多合作。”

拼多多百亿补贴负责人介绍，针对消费者不断扩大的消费需求，百亿补贴不断加速品牌化进程，“2021年，百亿补贴频道开设‘官方合作旗舰店’入口，当年新入驻的品牌官旗店同比增长超10倍以上。”截至目前，百亿补贴频道已有近万家品牌旗舰店入驻，实现全行业高号召力品牌基本覆盖。

以实惠好物撬动百亿补贴、万人团新玩法

沿着“消费者需要什么，我们就补贴什么”的路径，拼多多百亿补贴不断创新“社交拼团”形式，加大补贴力度，带给消费者更多实惠。2022年下半年，百亿补贴上线全新“多人团”形式，消费者可以通过邀请好友拼团的方式，购买平台精选品牌好物，并享受超额补贴。拼多多百亿补贴负责人介绍，针对“多人团”商品，平台将进行“双重补贴”，让消费者享受超级优惠力度。

拼多多年报显示，拼多多在双十一、年货节等多个关键消费节点集中投放大量补贴资源，激发消费市场潜能。在带动各地产业带精准把握时机拓展全国市场的同时，以简单明了的方式为平台用户送上“好产品”与“好实惠”。受益于此，手机、美妆、母婴、优质农货等品类去年以来增长明显，带动全域消费快速增长。拼多多2022年研发费用首度破百亿，四季度营销费用177亿，同比增长56%。

目前，随着各地各项促进消费政策措施密集出台和落地，国内消费市场正在快速回暖。平台型企业借助自身优势，充分激活消费引擎，为经济增长注入持久动力。对此，拼多多百亿补贴负责人表示，当前消费市场需求呈现个性化、多样化、高品质的特点。接下来，平台将继续与品牌旗舰店一起，陆续走进全国多个产业带，通过“特色直播+百亿补贴”的方式为消费者带去实惠好物，满足消费者个性、多样、高品质的美好生活向往，助力全国消费市场持续升温。

拼多多集团董事长兼首席执行官陈磊表示，“去年以来，我们优选商品、严抓品控，撬动百亿补贴、万人团等平台资源以及多人团等创新玩法，加大了平台补贴的普惠力度，很高兴能在提振消费信心方面贡献一份力量。未来，我们将加大在扩内需、促消费方面的投入，进一步完善平台机制，更好地满足消费者对于品质与价格的双重期待。”

文/张洁

关键词：