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7月31日下午，第二十届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心落下帷幕，4天内，展会总计观众达33.8万人次。“筹备阶段，组委会方面不断收到来自世界各地贸易观众的咨询，从证件销售来看，有数千海外专业观众参加ChinaJoy，体现了展会的国际化水平。”上海汉威信恒展览有限公司资深副总经理栾逊说。

本届展会以“相伴二十载 越来悦精彩”为主题，整体展出面积突破12万平方米，涵盖11个展馆；其中BTOC展区参展企业200余家，展区面积超过10万平方米；BTOB展区参展企业接近300家，展区面积近2万平方米，BTOB外资企业近百家，占比35%。

“电竞”无疑是最显眼的元素。根据艾瑞咨询发布的《2023年中国电竞行业研究报告》， 2022年中国电竞用户整体规模约为5.04亿人，其中30岁及以下的用户占比78.7%。正在发力打造“全球电竞之都”的上海，是电竞氛围最浓郁的中国城市之一。数据显示，今年上半年我国举办的线下电竞赛事中，32.3%落地上海；国内可查询到的191家电子竞技俱乐部中，上海多达52家。

在TCL展台，电竞战队EDG获得的英雄联盟职业联赛冠军奖杯引发围观；展区另一侧，三星首款双4K Mini LED电竞超宽屏上播放赛车比赛，观众可以坐进驾驶舱，手握方向盘，体验在电子游戏中“狂飙”的乐趣。在腾讯游戏、网易、完美世界、骁龙等展台，每天更有不少排队等候的玩家。除了直观的游戏产品外，电竞衍生品也让人眼前一亮。在玛氏箭牌和雷蛇搭建的维能展台上，就有一款全球首发的“手柄糖”，参照了游戏手柄造型，电竞感十足。工作人员介绍，中国拥有全球最大的电竞玩家人口，产品上市前特地邀请3000名中国电竞玩家进行产品体验与改良。

在西山居展台，国风游戏《剑网3》也增添了电竞元素。相关负责人介绍，这款游戏诞生已经14年，最初设计时没有电竞方面的考虑，随着电竞产业的兴起，游戏开发了一个3对3的竞技对战模块。目前《剑网3》有自己的电竞俱乐部，会经常做赛事直播。“直播高峰观众人次破亿，我们有很多老玩家，有些人由于工作忙很少有时间玩游戏，但大家依旧会看直播、关注电竞比赛。”

“ChinaJoy不仅仅是一个游戏展，它有动漫、cosplay、游戏周边衍生品，甚至也能看到智能家居、汽车等与我们生活息息相关的内容。”在中国音像与数字出版协会副秘书长唐贾军看来，ChinaJoy是面向整个数码互动娱乐产业的一个展示窗口，对游戏及电竞产业而言，也是一个很重要的直面观众的平台。“中国电竞行业发展仍然处于初级阶段，从赛事收入、门票、授权等方面来看，同NBA等头部体育赛事比较，中国电竞的发展空间非常大。”

第19届亚运会步入倒计时阶段，届时，电子竞技将作为正式比赛项目亮相。“选手已经进入紧急备战阶段，包括体能、战术、个人素养、团队配合等方面，这和传统体育有类似的地方。”腾讯互娱天美电竞中心副总经理黄承说，“电竞入亚”对行业来说是一个非常好的机会，“它的关注度不仅仅是国内电竞玩家和观众，这会让更多亚洲国家重视电竞行业的发展。”

今年迎来人工智能应用大爆发，AIGC、ChatGPT、Midjourney等AI应用场景和产品层出不穷。AI技术快速迭代，ChinaJoy展会也迅速响应，展示和探讨AI技术赋能游戏及数字娱乐行业的创新成果。盛趣游戏现场展示了一款脱胎于“GAME+实验室”的针对儿童孤独症康复训练“数字疗法”产品《AI星河》，探索和实践“游戏+医疗”的运用。完美世界游戏成立了AI中心，探索未来在智能NPC、场景建模以及AI在程序、剧情、配音甚至客户服务等方面的应用。中手游的《仙剑世界》在引入AI技术后，现场观众可以体验AI技术支持下的游戏产品。

“很多游戏公司已经把人工智能技术应用到游戏研发中，你会感觉到NPC与玩家的互动更加个性化，这是未来游戏企业的发展趋势。”在栾逊看来，ChinaJoy是一个创新的展会，这不仅意味着玩家每年都能在展会上体验最新的技术潮流，展会本身每年也会推出众多创新的玩法，“12万平方米的线下物理空间每年能容纳数十万人次观展，在线上我们同时推出小程序‘CJ Go’，它会覆盖上百万乃至上千万的用户群体。”

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