近年来，谈及文旅产业转型升级之道，“数字化”是一个绕不开的话题。4月12日，工信部和文旅部联合印发的《关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知》（以下简称“《通知》”）提出，围绕5G+智慧旅游基础设施建设、融合创新应用和产业生态构建三大领域提出总体发展目标和九大工作任务。

(相关资料图)

大理文旅联合数字IP，加速文旅产业再升级

“下关风、上关花、苍山雪、洱海月”，风光秀丽的大理既是一个充满浪漫和奇遇的地方，也拥有着多元的民族文化和非遗传承。“风花雪月，自在大理”，是近年来为各地朋友所熟知的大理文旅品牌；而冒险岛IP也一直以休闲奇趣、轻松自在的气质，受到大家的喜爱。基于“轻旅行、轻冒险”的理念共鸣，近日大理白族自治州文化和旅游局与腾讯游戏《冒险岛：枫之传说》携手合作共同开启“冒险，启程——去有枫的地方”数字文旅深度合作，并由冒险岛里的人气IP形象“花蘑菇”，担当大理的“虚拟文旅推广大使”，带领大家领略更多的大理风光。

本次合作以“数字IP融合实景体验，探索文旅创新产业发展”为合作愿景，以“坚持创新驱动，打造培育文旅融合‘新’项目”为合作目标，以“助力文旅场景拉新驻留能力、助力大理优质场景业态消费”为项目核心，开展了一场顺应数字化、网络化、智能化发展趋势为前提，共同打开数字IP现实场景无限可能性的数字文旅创新合作，加速大理文旅产业再升级。

在游戏世界中，《冒险岛：枫之传说》深度融合了云南大理的特色元素，以数字互动体验，将大理民族服饰、白族扎染工艺、非遗瓦猫形象等大理标志性符号元素融入游戏当中，让大理的故事鲜活地呈现在五湖四海的玩家眼前，使得大理的人、文、景“走出去”，同时以大理文旅地标、美食文化、特色菌菇为灵感创作了趣味小游戏，多点触发潜在游客作出出游决策，吸引游客探索云南大理更多目的地文旅消费内容和产品，将更多更远的游客群体“请进来”。

双向奔赴，大理文旅达成数字场景转场效应

大理文旅将大理迷人的文化与自然景观，为《冒险岛：枫之传说》注入了文化魅力的同时，也成为游戏体验的现实延伸。

在风光如画的大理水花庄园，一场名为“冒险岛：午后轻冒险”的互动体验活动于8月17日至19日14：00-19：00举行。在活动现场复刻了“冒险岛”经典IP元素，吸引了大量的游客前往打卡；在线下互动环节的部分，大理x冒险岛 city walk照片分享环节助推大理文旅场景传播扩散；互动问答的环节让更多的游客了解云南菌菇文化。针对于不能来到活动现场的游客，开启了线上玩法，可在游戏内参加“环游大理”小游戏，观赏游戏内的大理风光；同时线上玩家可将游戏截图分享到社交媒体，获得丰厚的奖励，达成了传播的目的。

本次活动旨在让游客们能够在游戏中充分享受欢乐，实现从线上虚拟场景到现实场景的“转场”，为游戏玩家及大众群体既提供了线下体验实感，丰富了线下体验内容，又提升了游客获得感和愉悦感，让游客“易留驻”“易沉浸”“易复游”。

在大理文旅和《冒险岛：枫之传说》合作中，双方主动搭建和传播优质内容、紧密契合目标用户以及合理运用共生机制成为了本次合作的三板斧，用数字化的语境和新消费群体达成了有效沟通，为面向年轻人的数字IP体系及其要素提供更多讲述中国山河、本土故事的解决方案。

近年来，大理文旅依托丰富的文化和旅游资源，加速“IP+文化+旅游”融合发展，把旅游资源优势转化为产品优势，推动旅游文化和数字IP“联姻”，助力云南省文化和旅游“双强省”建设。

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